文章來源：中國第一汽車集團公司 發(fā)布時間：2013-09-10
近日，一汽-大眾公布了最新的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。在剛剛過去的8月份，一汽-大眾的大眾、奧迪兩大品牌銷量繼續(xù)保持穩(wěn)步攀升的發(fā)展勢頭，月銷量達到137,123輛（含進口車），再次奪得國內(nèi)車企月銷量冠軍，這也是一汽-大眾繼5、6、7月以來第四次奪冠。其中，大眾品牌銷售94,555輛；奧迪品牌銷售42,568輛（含進口車）。
品質(zhì)贏得市場 全系持續(xù)熱銷
數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，一汽-大眾兩大品牌終端銷量已突破百萬大關(guān)，達到1,021,254輛，同比增長30.9%；其中大眾品牌1-8月銷售710,943輛，奧迪品牌為310,311輛。這也是一汽-大眾繼去年10個月突破百萬銷量后再次創(chuàng)下的新紀錄。憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，一汽-大眾已經(jīng)成為消費者心目中“高品質(zhì)汽車代名詞”。
得益于優(yōu)秀的產(chǎn)品力，一汽-大眾大眾品牌旗下各款車型的市場表現(xiàn)均十分搶眼。今年上市的全新捷達和去年年底上市的全新寶來，均以超過2萬的銷量領(lǐng)跑所在細分市場。全新速騰8月銷量達到24,083輛，同比增長20.4%，在A+級市場保持絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。特別是隨著速騰藍驅(qū)版與速騰GLI這兩款充滿個性與領(lǐng)先創(chuàng)新科技的車型的加入，進一步豐富了全新速騰的產(chǎn)品系列，增加了其市場競爭的砝碼。
B級車領(lǐng)導(dǎo)者邁騰，憑借眾多領(lǐng)先的科技裝備持續(xù)受到市場和消費者的高度關(guān)注，市場表現(xiàn)屢次刷新紀錄。繼6月、7月奪得B級細分市場銷量冠軍后，邁騰8月銷量達到17,427輛，同比增長16.1%。2013款邁騰已于6月26日正式上市，在保持原有價格的基礎(chǔ)上，它將2012款高配車型中所裝備的高科技配置，延展到更多不同配置車型中，進一步提升了邁騰的性價比和競爭力。
與大眾品牌的出色表現(xiàn)相應(yīng)，奧迪品牌也憑借卓越的品質(zhì)保持了高增長態(tài)勢，繼續(xù)扮演著豪華品牌“領(lǐng)先者”的角色。國產(chǎn)車型在8月貢獻了35,989輛的銷量。其中，奧迪A6L銷量達到12,305輛，引領(lǐng)高檔C級車市場；奧迪A4L銷量為10,665輛，表現(xiàn)不俗。今年上市新奧迪Q5憑借27項技術(shù)創(chuàng)新和升級，實現(xiàn)了對前代車型的全面超越，以9,481輛的銷量成為國內(nèi)高檔中型SUV市場的王者。同樣是今年上市的全新奧迪Q3，其突破性的創(chuàng)新科技和強烈的動感特征，受到了消費者的熱烈追捧，成為又一款重塑高檔SUV市場格局的車型。
體系能力制勝 奪冠絕非偶然
業(yè)內(nèi)人士分析，今年以來國內(nèi)乘用車整體市場逐步回暖，各大車企都卯足了勁想要占據(jù)主動。一汽-大眾能夠連續(xù)四個月成為國內(nèi)乘用車市場的銷量冠軍絕非“偶然”，其原因除了旗下?lián)碛卸嗫顫M足時下消費者需求的高品質(zhì)車型，最重要的是近年來企業(yè)始終致力于構(gòu)建適合自身發(fā)展的體系能力。
去年，一汽-大眾提出了2015年產(chǎn)銷180萬輛的目標(biāo)。今年以來，一汽-大眾在深度挖掘產(chǎn)能的同時，積極進行全國性戰(zhàn)略布局的推進。今年1月位于成都的西南基地全面建成投產(chǎn)，在有效緩解產(chǎn)能瓶頸的同時，更實現(xiàn)了產(chǎn)能的有效利用和整車產(chǎn)出最大化。即將于9月正式建成投產(chǎn)的華南基地——佛山分公司，更以打造完美的“綠色工廠”、“完美工廠”為宗旨，擴大一汽-大眾在南方市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。
為了應(yīng)對愈發(fā)激烈的市場競爭，一汽-大眾還有針對性的制定了兩大品牌營銷策略，贏在終端。大眾品牌繼續(xù)推進“兩大計劃”的實施，在年初重新劃分了6個銷售大區(qū)，新大區(qū)增設(shè)了服務(wù)總監(jiān)的崗位，對售前、售后服務(wù)的提升都有較大的促進作用，能夠更好地實現(xiàn)“高質(zhì)量銷售”；奧迪品牌則在“領(lǐng)先者戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，繼續(xù)穩(wěn)步推進經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，同時持續(xù)銳化奧迪“進取、尊貴、動感”的品牌形象和“思想者、創(chuàng)造者、領(lǐng)導(dǎo)者”的用戶形象，真正使用戶從“滿意”邁向“愉悅”。
一汽-大眾董事、總經(jīng)理張丕杰曾多次表示，企業(yè)想要得到全面的發(fā)展，不僅要注重“硬實力”的打造，兼顧軟實力同樣是企業(yè)成長的硬道理。近年來，一汽-大眾始終重視人力資源的保障，積極確保員工隊伍的穩(wěn)步擴大，企業(yè)更是連續(xù)三年獲評汽車行業(yè)“最佳雇主”。
從目前的發(fā)展勢頭上看，一汽-大眾無論從產(chǎn)品系列、產(chǎn)能布局，或是體系能力的建設(shè)方面都走在了同行的前列。隨著本月底備受矚目的一汽-大眾佛山分公司正式建成投產(chǎn)及年度重量級新車型全新高爾夫的上市，一汽-大眾下半年的表現(xiàn)將更加值得期待。