產(chǎn)品營銷雙擎驅(qū)動(dòng) 山東文旅春季旅游火爆開場
文章來源：山東省國資委 發(fā)布時(shí)間：2021-04-09
剛剛過去的清明節(jié)假期，山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)有限公司（簡稱“景區(qū)集團(tuán)”）旗下各景區(qū)全面布局，提早謀劃，推出以踏青、休閑、網(wǎng)紅打卡等主題的系列活動(dòng)，利用“產(chǎn)品+營銷”雙擎驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)春季旅游火爆開場，各景區(qū)旅游人數(shù)全面恢復(fù)至2019年水平。
“聲鈴”其境 搭建有效傳播場景
賞花踏青，春游打卡，為營造春日浪漫氣氛，搭建游客互動(dòng)傳播場景，假日期間天蒙山啟動(dòng)首屆風(fēng)鈴節(jié)，上萬只風(fēng)鈴在天蒙山上迎風(fēng)搖曳，云海變身成悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的鈴海，游客沉浸其中，感受鈴云圍繞，讓人流連忘返。
新泰新甫山景區(qū)同期舉辦“十里花海 屬你最美”第二屆芝櫻花海美拍節(jié)，山東最大的芝櫻花海絢爛綻放，吸引大量游客拍照打卡。
博山紅葉柿巖景區(qū)上線的全新項(xiàng)目“十字坡孫二娘包子鋪”“好漢摔碗酒”吸引眾多游客前來打卡體驗(yàn)。各位“好漢們”端起酒碗一飲而盡，豪氣摔碗，孫二娘包子鋪熱氣騰騰的肉包子更是供不應(yīng)求，皮薄、餡大的包子吸引了各地游客前來品嘗。
而作為4月1日正式由景區(qū)集團(tuán)運(yùn)營的沂山景區(qū)，也在清明節(jié)假期推出了“春日嘗鮮之旅”以及國家級非遺《東鎮(zhèn)沂山祭祀》表演等活動(dòng)，將山野情趣與特色文化一并展現(xiàn)給游客，讓沂山之旅變得豐富有質(zhì)感。
“抖”出精彩 強(qiáng)化社交媒體營銷
清明節(jié)前，景區(qū)集團(tuán)旗下沂蒙山銀座天蒙山、新泰新甫山、博山紅葉柿巖三家景區(qū)同時(shí)啟動(dòng)抖音大賽，邀請全民共同發(fā)現(xiàn)、展示景區(qū)山水之美。活動(dòng)啟動(dòng)僅一周，各景區(qū)抖音活動(dòng)累計(jì)參與人數(shù)超萬人，閱讀總數(shù)超1000萬次。其中，博山紅葉柿巖景區(qū)長期位于抖音淄博市風(fēng)景名勝熱門榜第一名。活動(dòng)極大提高了各景區(qū)的區(qū)域知名度與影響力。
同時(shí)，各景區(qū)分別策劃系列營銷活動(dòng)，如“網(wǎng)紅全程免費(fèi)暢游天蒙山”“百萬主播酷玩天蒙”“拍花海美圖，贏景區(qū)套票”“紅葉柿巖旅游區(qū)第一屆探春節(jié)”等線上線下系列活動(dòng)，全方位詮釋了景區(qū)的獨(dú)特景觀與文化魅力。
強(qiáng)化督導(dǎo) 確保節(jié)日安全工作
景區(qū)集團(tuán)按照國欣文旅關(guān)于假日工作的統(tǒng)一部署，嚴(yán)格要求旗下各單位、景區(qū)落實(shí)安全檢查相關(guān)工作，結(jié)合實(shí)際制定完善重點(diǎn)場所防控工作方案和應(yīng)急預(yù)案，合理設(shè)置游客接待上限，持續(xù)推進(jìn)門票預(yù)約制度，落實(shí)體溫檢測、健康掃碼等規(guī)定，指導(dǎo)景區(qū)做好客流監(jiān)測工作。加強(qiáng)重點(diǎn)項(xiàng)目及景區(qū)的現(xiàn)場監(jiān)管工作，確保節(jié)日期間疫情防控、安全生產(chǎn)及各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)的有序開展。
未來，景區(qū)集團(tuán)將持續(xù)扎牢“安全網(wǎng)”，耕好“基礎(chǔ)田”，下好“開工棋”，不斷提升景區(qū)的產(chǎn)品、服務(wù)等品質(zhì)，打造精品文化旅游新高地。
【責(zé)任編輯：語謙】
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