文章來源：《國資報(bào)告》雜志 發(fā)布時(shí)間：2019-12-13
新中國成立70年來，中國人民的生活實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越。1949年到2018年，我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民年人均可支配收入分別從不足100元、50元增加到39251元、14617元，徹底告別了商品短缺，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型向發(fā)展型進(jìn)而向享受型轉(zhuǎn)變。
電視機(jī)，是中國人民消費(fèi)升級(jí)換代的重要見證。
新中國成立之初，電視機(jī)難得一見；改革開放之初，電視機(jī)一票難求；如今，電視機(jī)早已居家必備。從黑白到彩色，從半球到平板，從手動(dòng)旋鈕到人工智能，電視行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，為中國人帶去了幾多歡笑幾多便利。
作為中國電視行業(yè)發(fā)展的重要參與者、推動(dòng)者、引領(lǐng)者，康佳集團(tuán)因電視而成名，因電視而壯大，不僅開創(chuàng)了我國電子工業(yè)中外合資經(jīng)濟(jì)的發(fā)展先河，更開啟了一條民族品牌在產(chǎn)業(yè)的劇變和市場(chǎng)的風(fēng)云中砥礪奮進(jìn)、化繭成蝶的傳奇之路。
鑒古知今，察往思來。
站在新中國成立70周年的重要?dú)v史關(guān)口，回顧我國電視產(chǎn)業(yè)的風(fēng)雨之路，回顧康佳集團(tuán)在其中的艱辛探索，有助于我們砥礪初心，再創(chuàng)輝煌。
康佳是新中國電視產(chǎn)業(yè)重要的參與者、推動(dòng)者、引領(lǐng)者
電視機(jī)是新中國發(fā)展最快的行業(yè)之一，也是市場(chǎng)競爭最激烈，發(fā)展最成功的行業(yè)之一。
1958年，中國的天津無線電廠試制小組參照蘇聯(lián)旗幟牌14英寸電子管電視機(jī)，試制了我國第一臺(tái)黑白電視機(jī)。1970年12月26日，我國第一臺(tái)彩色電視機(jī)問世。然而，受國內(nèi)政治局勢(shì)影響，我國電視行業(yè)的發(fā)展比較緩慢，被差不多同時(shí)起步的日本遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下。
改革開放后，國門打開，各種文化交流日益頻繁，尤其是受港臺(tái)影視文化的影響，國人開始對(duì)電視機(jī)產(chǎn)生濃厚興趣。電視機(jī)尤其是彩電成為當(dāng)時(shí)社會(huì)上最為緊俏的商品，婚禮三大件之首，一票難求。
1978年，國家批準(zhǔn)引進(jìn)的第一條彩電生產(chǎn)線落戶上海。市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，全國各地紛紛引進(jìn)彩電生產(chǎn)線。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)全國電視生產(chǎn)線超過一百個(gè)，涌現(xiàn)出了熊貓、金星、牡丹、飛躍等一批國產(chǎn)電視品牌。
在電視行業(yè)，康佳的起步不算早。康佳集團(tuán)成立于1980年，是改革開放后第一家中外合資電子企業(yè)。起初，康佳的主要產(chǎn)品是收音機(jī)、錄音機(jī)。
1983年，以林中翹先生為代表的第一代康佳人意識(shí)到了電視機(jī)行業(yè)的廣闊發(fā)展空間，開始涉足電視機(jī)制造。1984年，康佳生產(chǎn)的第一批電視機(jī)走出國門。
1987年，我國電視機(jī)產(chǎn)量已達(dá)1934萬臺(tái)，中國成為世界最大的電視機(jī)生產(chǎn)國。不過，當(dāng)時(shí)中國電視產(chǎn)業(yè)的日子并不好過。一是政策限制，當(dāng)時(shí)規(guī)定國產(chǎn)電視在國內(nèi)銷售要取得許可證——1987年，康佳獲得了電子工業(yè)部頒發(fā)的最后一張內(nèi)銷彩電生產(chǎn)許可證，才開始占領(lǐng)國內(nèi)市場(chǎng)；二是市場(chǎng)壓力，當(dāng)時(shí)80%的國內(nèi)市場(chǎng)份額被三洋、日立、松下、索尼等品牌占據(jù)，包括康佳在內(nèi)的上百個(gè)中國品牌只能在夾縫中求生存；三是技術(shù)壁壘，盡管一開始，中國電視人就沒有放棄研制自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)電視的努力，但當(dāng)時(shí)中國電視廠商大量的技術(shù)、部件要依賴國際市場(chǎng)。
為了打破洋品牌統(tǒng)治中國市場(chǎng)的局面，以康佳為代表的國產(chǎn)電視廠商上下求索，付出了艱辛努力。
一是加快技術(shù)創(chuàng)新。1993年，陶顯芳、黃國贏為主設(shè)計(jì)師的團(tuán)隊(duì)，研制出了第一款完全自主設(shè)計(jì)開發(fā)的彩色電視機(jī)T953P3。該產(chǎn)品功能先進(jìn)，造型新穎，圖像清晰，創(chuàng)下了康佳單機(jī)銷量最大、生命周期最長、獲取利潤最多的紀(jì)錄。1999年1月22日，康佳擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國第一臺(tái)高清晰數(shù)字電視面世，康佳成為了國內(nèi)唯一一家能夠開發(fā)高清晰數(shù)字電視的企業(yè)，走在了這一領(lǐng)域的世界前列。
隨著行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，電視機(jī)的面貌不斷變化：從9英寸、12英寸、14英寸的黑白電視到后來的大屏幕彩電；從最初的電子管電視機(jī)開始，逐步過渡到晶體管、集成電路、等離子、液晶電視；從模擬電視發(fā)展到數(shù)字電視。在市場(chǎng)競爭的推動(dòng)下，電視機(jī)行業(yè)的更新?lián)Q代速度令人驚嘆，也給消費(fèi)者不斷帶去更好的觀看體驗(yàn)。可以說，在手機(jī)普及之前，電視機(jī)一直是最重要的家庭電子產(chǎn)品。
二是加強(qiáng)品牌建設(shè)。1989年，中國電視行業(yè)打起了價(jià)格戰(zhàn)，包括康佳在內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)爭取到了產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)。大肆宣傳推廣，以及明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)讓國產(chǎn)電視品牌迅速受到消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可，彩電迅速進(jìn)入尋常百姓家，把外資品牌扯落神壇。同時(shí)，一批國產(chǎn)品牌被市場(chǎng)雨打風(fēng)吹去，電視行業(yè)集中度不斷提高。
在我國電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，很好地把握了市場(chǎng)機(jī)遇的康佳發(fā)展速度飛快。
1985年，康佳的營業(yè)收入不足3億元。1998年，康佳彩電的國內(nèi)市場(chǎng)占有率已躍升至第一。1999年，康佳成為深圳首家銷售收入破百億元的工業(yè)企業(yè)。此后多年，康佳一直占據(jù)著一線家電企業(yè)的地位。
到了2018年，我國電視機(jī)的產(chǎn)量達(dá)到1.6億臺(tái)，已連續(xù)多年穩(wěn)居世界首位，出口超過9000萬臺(tái)，成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)和出口創(chuàng)匯行業(yè)。從上世紀(jì)七十年代就開始形成了專業(yè)分工、配合密切的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為我國電子行業(yè)發(fā)展和解決就業(yè)問題做出了巨大貢獻(xiàn)。
康佳的成長壯大離不開電視，但如今已不再高度依賴電視
隨著電視機(jī)普及率不斷提高，2010年前后，行業(yè)增速開始明顯回落。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明，2010年我國彩電產(chǎn)量為11937.7萬臺(tái)，增幅為12.9%；2011年增幅為8.5%；2012年為7.5%；2013年則跌到了-0.2%。不過，隨著智能電視的推出，從2014年起，電視機(jī)銷量和增幅又有所恢復(fù)。
2000年起，意識(shí)到行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的康佳開始布局彩電以外的產(chǎn)品線，包括冰箱、手機(jī)、小家電等。應(yīng)該說，從2000年到2015年，是康佳的探索階段。在這一階段既有成功經(jīng)驗(yàn)，也有失敗教訓(xùn)。
2016年起，康佳進(jìn)入了跨越式發(fā)展的新階段，產(chǎn)業(yè)的布局和經(jīng)營的規(guī)模有了實(shí)質(zhì)性的突破和提升。
到了2018年，即康佳成立38周年之際，康佳再次梳理了發(fā)展思路，提出了“一個(gè)核心定位，兩條發(fā)展主線、三項(xiàng)發(fā)展策略、四大業(yè)務(wù)群組”的轉(zhuǎn)型思路；所謂一個(gè)核心定位就是打造以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司。兩條發(fā)展主線分別是構(gòu)建“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”的發(fā)展方向，統(tǒng)領(lǐng)康佳戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)；以“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”為發(fā)展模式進(jìn)行業(yè)務(wù)運(yùn)作。三項(xiàng)發(fā)展策略分別是指以混合所有制改革為主的體制機(jī)制改革，以布局新業(yè)務(wù)為主的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，以及傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的升級(jí)。四大業(yè)務(wù)組群則是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群和投資金融業(yè)務(wù)群四大業(yè)務(wù)組群。
目前，康佳集團(tuán)已從最早業(yè)務(wù)單一的制造型企業(yè)，向著多業(yè)并舉、“軟”“硬”兼?zhèn)涞钠脚_(tái)型企業(yè)快速轉(zhuǎn)型。
這一階段，康佳布局的新業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，企業(yè)效益也逐步改善。2018年，康佳實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入461.27億元，同比增加47.71%。2019年上半年，康佳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入260.36億元，同比增長47.72%。可以說，這幾年來，康佳業(yè)務(wù)全面開花。
2018年，康佳收購了破產(chǎn)重整的冰箱名企新飛，加強(qiáng)了在白電領(lǐng)域的實(shí)力，也為發(fā)力智慧家庭概念再添一個(gè)重要入口。進(jìn)入康佳之后，新飛高效恢復(fù)生產(chǎn)，銷售很快破億元。同時(shí)，康佳實(shí)現(xiàn)了新飛電器商標(biāo)統(tǒng)一，徹底解決了新飛品牌管理上的分散問題。未來，新飛將爭取在三年內(nèi)重回一線品牌陣營，加速康佳在白電領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)張。
順應(yīng)國家環(huán)保號(hào)召，康佳也在積極拓展環(huán)保業(yè)務(wù)布局，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。康佳環(huán)保業(yè)務(wù)連續(xù)中標(biāo)，目前累計(jì)中標(biāo)金額達(dá)178億元，體現(xiàn)了康佳在環(huán)保業(yè)務(wù)方面的強(qiáng)勁實(shí)力。
作為康佳的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，彩電業(yè)務(wù)發(fā)展也呈現(xiàn)出全新景象：2018年，彩電海外銷量同比增長33%。研發(fā)的投入不斷加大，技術(shù)創(chuàng)新水平進(jìn)一步提升，率先推出了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的8K解碼芯片，以及遠(yuǎn)場(chǎng)語音、人臉識(shí)別等領(lǐng)先技術(shù)，在行業(yè)中樹立了技術(shù)領(lǐng)先的良好形象。
康佳過去的快速發(fā)展得益于創(chuàng)新，未來將繼續(xù)加碼自主創(chuàng)新
回顧歷史，康佳的電視業(yè)務(wù)之所以在短短十幾年時(shí)間內(nèi)發(fā)展壯大，核心在于康佳始終堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，在電視行業(yè)創(chuàng)造了無數(shù)個(gè)第一。除了前文提到的多項(xiàng)創(chuàng)新外，康佳還填補(bǔ)了國內(nèi)家電企業(yè)在微控制器芯片設(shè)計(jì)制造領(lǐng)域的空白，研發(fā)了國內(nèi)第一臺(tái)逐行掃描技術(shù)電視，推出了中國首款具有家庭互聯(lián)功能的LED電視，布局了國內(nèi)第一條智能制造標(biāo)桿生產(chǎn)線等等，每每引領(lǐng)風(fēng)氣之先。
面向未來，無論是對(duì)照自身千億元的奮斗目標(biāo)，還是作為國企承擔(dān)的應(yīng)有責(zé)任，康佳都必須把自主創(chuàng)新擺在核心位置。不過，創(chuàng)新并非易事，康佳要想擁有澎湃的發(fā)展動(dòng)力，必須把握好以下幾件事：
激發(fā)創(chuàng)新活力。康佳誕生在改革開放之初，成長于深圳熱土之上，血液中就流淌著創(chuàng)新、改革的成分。科技創(chuàng)新離不開制度創(chuàng)新的支撐，這幾年來康佳做到了制度創(chuàng)新與科技創(chuàng)新兩翼齊飛，雙輪并進(jìn)：一方面在手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等更需要靈活機(jī)制的業(yè)務(wù)和公司層面引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，探索員工持股；一方面收購了一批具有較好成長前景的民企公司，新鮮血液的注入，新的機(jī)制的應(yīng)用，為康佳的科技創(chuàng)新注入了新的活力。
圖為康佳集團(tuán)自主創(chuàng)新研發(fā)的8k芯片
找準(zhǔn)創(chuàng)新方向。康佳出身電子行業(yè)，歷史上，這就是一個(gè)發(fā)展日新月異的行業(yè)，既有行業(yè)巨頭因?yàn)閷?duì)創(chuàng)新趨勢(shì)判斷失誤而錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)的案例，也有掌握液晶顯示技術(shù)而稱雄世界的三星、LG。近幾年來，康佳積極擁抱智能電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展帶來的歷史機(jī)遇，成功研發(fā)了8K芯片、主芯片變頻、背光變頻和屏幕變頻等技術(shù)，成功推出8K電視、全景AI電視、OLED電視等核心技術(shù)產(chǎn)品，得到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。在內(nèi)容領(lǐng)域，康佳與愛奇藝、騰訊視頻等形成戰(zhàn)略合作，極大地拓寬了用戶的影視資源，平臺(tái)用戶數(shù)也相應(yīng)地開始激增。為了更加準(zhǔn)確地把握創(chuàng)新方向，康佳之星通過華僑城創(chuàng)意園基地，打造國家級(jí)科技企業(yè)孵化器，致力于招募專注于5G與新一代信息技術(shù)、醫(yī)療大健康、現(xiàn)代教育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域且具備一定市場(chǎng)競爭力的項(xiàng)目，在為國家孵化出更多優(yōu)質(zhì)科創(chuàng)企業(yè)的同時(shí)，也為康佳的發(fā)展積蓄力量。
加大資金投入。新時(shí)代背景下，科技創(chuàng)新的鏈條與產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、政策鏈相互交織，相互影響，離開哪一項(xiàng)，科技創(chuàng)新的車輪就會(huì)空轉(zhuǎn)。為此，康佳不斷加大科技創(chuàng)新投入力度。2017年，康佳的研發(fā)費(fèi)用同比上漲了72.02%；2018年，同比增長20.26%；2019年上半年繼續(xù)保持了高速增長的態(tài)勢(shì)。得益于此，2018年康佳榮獲了國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)。此外新飛還獲得了中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)等一系列獎(jiǎng)項(xiàng)，體現(xiàn)出康佳冰箱在食品保鮮技術(shù)上的領(lǐng)先地位。
增強(qiáng)協(xié)同能力。創(chuàng)新早已過了孤膽英雄的時(shí)代，康佳的創(chuàng)新要把握好幾個(gè)協(xié)同。一是注重不同業(yè)務(wù)群之間，同一業(yè)務(wù)群的上下游之間的業(yè)務(wù)配合。比如，江西康佳新材料科技有限公司是目前國內(nèi)唯一可生產(chǎn)第三代納米微晶石的企業(yè)。這種新型基礎(chǔ)材料可為手機(jī)、電視、冰箱等產(chǎn)品提供基礎(chǔ)材料支持。二是注重商業(yè)模式創(chuàng)新和科技創(chuàng)新之間的協(xié)同。康佳自主研發(fā)的物聯(lián)云平臺(tái)KiLink具備了跨廠商、跨平臺(tái)的操作和信息交互的能力，將不斷探索產(chǎn)業(yè)邊界，持續(xù)賦能萬物互聯(lián)大生態(tài)體系。三是注重康佳集團(tuán)內(nèi)部與外部之間的協(xié)同。今年上半年，遂寧康佳電子科技產(chǎn)業(yè)園正式開工建設(shè)，將充分發(fā)揮康佳集團(tuán)與遂寧合作雙贏的經(jīng)濟(jì)效能，打造中國西部“創(chuàng)新高地”。此外康佳還擬出資15億元與重慶兩山合資成立重慶康佳半導(dǎo)體光電研究院，開展Micro LED相關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，將有助于半導(dǎo)體及相關(guān)業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展，提高康佳在彩電領(lǐng)域的定價(jià)權(quán)和話語權(quán)。康佳還跟咪咕攜手共建5G超高清聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，雙方通過資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，率先搶占技術(shù)創(chuàng)新主戰(zhàn)場(chǎng)。
康佳的上述變化，得到了市場(chǎng)的充分肯定，在2019年，不僅獲得民生證券“推薦”評(píng)級(jí)，還躋身“2019深圳500強(qiáng)企業(yè)”榜單第24位，穩(wěn)居電子科技類企業(yè)第一梯隊(duì)。
我們有理由相信，未來康佳必將成為競爭力、創(chuàng)新力、影響力卓著的全球標(biāo)桿型企業(yè)，繼續(xù)在全面開放新格局下，在深圳“新特區(qū)“的探索中，在推進(jìn)制造業(yè)自主創(chuàng)新的進(jìn)程里，為中國的智能制造事業(yè)做出更多更大的貢獻(xiàn)。（康佳集團(tuán)）
